在2005年岁末与2006年年初,曾经一度被媒体广为关注的今麦郎进军饮料行业一事终于尘埃落定,其终合作者正是此前媒体纷纷猜测的台湾统一企业。2006年2月19日,华龙日清食品有限公司与统一企业()投资有限公司联合在京并举行了合资签约仪式,并正式宣布今麦郎饮品(北京)有限公司成立。两家方便面市场的竞争对手却在饮品市场找到契合点,因而被业内称为2006年“引发轰动的握手”,尽管这与2004年华龙面业牵手日本日清战略稍显不同,但今麦郎欲借力打造食品业品牌并多元化发展的战略思路则更为清晰。
在发布会上,华龙日清董事长兼总裁范现国先生公布了媒体关注的今麦郎饮品(北京)有限公司(以下简称今麦郎饮品)股权结构终签约情况:今麦郎饮品总投资额18亿元人民币,注册资本6亿元,华龙日清、统一企业各投资3亿元,分别占有50%的股权。同时,范现国将出任该公司董事长职务。
今麦郎饮品集中了今麦郎、日清和统一企业三方的优势,在技术、渠道、品牌等方面都表现出了强劲的竞争实力。统一将为今麦郎饮品提供全方面的技术支持;而华龙日清则拥有强势的渠道资源,11个销售部,63个分公司,280个营业部,销售人员4000余人,销售网点60万个,饮品公司新品上市后,可在10日内铺货各地,这将为新公司的成功运作打下良好的基础。
此外,今麦郎自身的品牌优势也将为饮品的上市提供的品牌形象保障。2005年,今麦郎赞助第23届世界大学生夏季运动会代表团;同年,今麦郎品牌被评选为“2005CCTV我喜爱的品牌”。如今“今麦郎”品牌的度、美誉度和忠诚度都达到了一个前所未有的高度,在消费者中产生了极大的影响力。此时推出“今麦郎”饮品可谓正逢其时。
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