2015年7月5日，今麦郎在河北召开“深层泉水产品发布会”，宣布将以深层泉水替换矿物质水产品。此前，今麦郎已在河南汤阴发布深层泉水，在年底前，今麦郎将在范围内全部换为深层泉水。在新品发布会上，今麦郎董事长范现国谈到，未来五年要把深层泉水打造成超级单品，目标销量120亿瓶/年。范现国在会上同时提出了三大观点：一、今麦郎提倡科学用水，合理用水；二、人类的生活质量水知道；三、今麦郎认为，好水不贵，才能真正造福人类！
行业新标带来品牌上位机会
2015年水行业新国标对包装饮用瓶装水的名称做出了规定，要求必须真实、科学，不得以水以外的成分来命名，不得标注“活化水”、“小分子团水”、“功能水”、“能量水”以及其他不科学的内容。
“标准”规范了饮用瓶装水市场，而政策的实施将对饮用瓶装水市场进行洗牌，名目繁多的概念水将陆续退出舞台。
2015年在瓶装水市场品牌格局的动荡时期，今麦郎推出深层泉水，与政府倡导的“强调水源、去概念化”思路相契合，更是对其在瓶装水市场品牌价值的提升，用天然水的健康理念谋求更高的品牌地位。
开启饮用水市场的深层泉水时代
新的瓶装水标准出来后，一方面消费者更注重饮用水，尤其是关注标签当中的配料表，另一方面水源将成为区分天然水的指标。在饮用纯净水、天然矿泉水和其他包装饮用瓶装水这三种水源中，显而易见，天然矿泉水，特别是深层地下水，因为远离污染和二次污染，且经过千百年层层过滤，吸取了地下各岩层中的精华，是更优质的水源选择。
今麦郎为了寻找深层地下水源的天然好水，从提出思路，寻找水源，到落地实施，建厂投产，前后谋划了8年，深层泉水于2015年真正推出，倡导健康饮水理念。
1元亲民价位，高端产品价值体验
这款新品在包装上用了蓝白色调，6.18:3.82的蓝白黄金比例，外观更美观，瓶盖用白色，减少对水质的影响，瓶子厚重感更强，看起来是一个瓶标的简单变化，实际上产品内在的内容、工艺发生了变化，一个是好原料，一个是好工艺，这样才能今麦郎深层泉水是一个好的产品。
虽然产品成本提高，但今麦郎坚持终端零售价1元不变。
在饮用水市场上，有不少国内的瓶装水价格都为5元左右，有部分产品超过了10元。而一些国外的瓶装水价格更是高的惊人，甚至达到几十元，价格参差不齐。但，水价并不能直接反映水质！
今麦郎的1元定价，主要是考虑到让更多的消费者购买到健康的好水。同时，在完成产品升级的大背景下，将更多实惠带给消费者。
全网品牌推广，抢占品类制高点
针对新品推广，今麦郎将开启线上线下整合推进战略，重点投放河北、河南、山东、山西、江苏、安徽等电视媒体宣传，通过商超品牌形象阵地、社区店整包售卖、特通冰冻化陈列、学校店外美化、终端宣传健康时报等系列措施，活化终端，促进今麦郎品牌与消费者对话的有效性。
范现国说：“在瓶装水市场上，因为我还不是，所以我会更加努力”。今麦郎目标通过不间断多方位的传播和沟通，占领深层泉水品类的制高点，实现同价位水销量的市场地位。
未来瞄准家庭饮用水市场
在饮用水的方面，饮水机、净化器都会完成水的二次污染，瓶装或者桶装水将来会成为家庭饮用水的重点增量部分。为此，今麦郎深层泉水未来产品包装规格会进一步丰富，在单一的550ML基础上，增加350ML会议水，1.5L、2.5L、4L装家庭用水，以赢得更大的水市场空间。
好的开端是成功的一半，今麦郎的快速铺货、有效沟通、从简单粗暴的产品销售到缜密细致的品牌营销，操作思路的转变，有望迎来深层泉水上市的开门红。
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