10月28日晚，新疆乌鲁木齐红山体育馆拉开了2017-2018赛季男子篮球职业联赛（以下简称“CBA联赛”）揭幕战。这是篮球管办分离后个赛季，本赛季中篮联（北京）体育有限公司（以下简称“CBA公司”）首次独立招商，今麦郎凉白开成为CBA联赛未来3个赛季官方饮用水，商务合作体系呈现崭新格局。
新目标：共同提升CBA联赛品牌价值
10月15日，2017-2018赛季CBA联赛新闻发布会在北京召开。CBA联赛首批17家赞助商悉数亮相。篮协、CBA公司董事长姚明说，感谢大家的大力支持！从国家队、CBA联赛，到后备力量及大众篮球4个层面，支持篮球的发展，深入推广篮球文化。姚明表示，新的商务运营模式下，CBA联赛、CBA公司都打开了新的局面，也迎来新的挑战，CBA联赛将在“强化品牌建设，提升品牌价值”方面下足功夫，做好文章。
目前，CBA联赛改革已经取得阶段性成果，既明确了相关各方在CBA联赛的定位和职能，又从制度上了CBA联赛在竞赛、商务、推广等方面的自主经营和优化升级，实现了各方面的共赢。发布会上，国家体育总局篮球运动管理中心主任李金生强调，下一步要加强改革中、改革后的监督和管理工作，“CBA联赛一直承担着为国家队培养高水平人才的使命。两年后，赛制改革后的男篮世界杯将在举办，CBA加快前进的脚步已经刻不容缓。”
新机遇：描绘体育赛事成功运营新蓝图
10月28日晚，2017-2018赛季CBA联赛战火重燃。首轮个比赛日三场比赛，除了揭幕战新疆喀什古城以106比95，净胜吉林九台农商银行11分之外，其余两场比赛，天津滨海云商117比119憾负青岛国信双星，南京同曦主场119比113力克北京农商银行，净胜分差都在10分以内。而即便是新疆与吉林的比赛，上半场两队也争夺得十分激烈：首节坐镇红山体育馆的卫冕仅以24比23一分，次节两队更是战成32平，只是凭借下半场的发挥，新疆队才逐渐拉开比分，并终以106比95取胜。赛后，吉林队直言，球队并没有发挥出百的水平，一切正常的话，完全有能力挑战包括新疆队在内的任何CBA强队。
俱乐部球队的信心，除了来源于各支CBA球队普遍加强投入、普遍提升整体实力外，新赛季CBA全新制定的“季后赛参赛球队由8支增加到10支”的规则也是重要原因，这让包括吉林队、天津队及北控队等上赛季无缘季后赛的球队看到了希望。与此同时，管办分离后的CBA也在自主经营方面迸发出极大活力，据统计，CBA仅商业赞助一环就将达到6亿元人民币，而就在联赛揭幕之前，CBA联赛还和体育报业总社旗下的《体育》zhibo.tv“压哨”宣布，双方携手成为新媒体合作伙伴。此番种种，都证明在全新模式下的CBA联赛，将迎来新的机遇，为我国职业体育赛事的成功运营，去描绘出一幕新的蓝图。
新使命：开创新品类助力健康饮水
世界卫生组织《饮用水水质准则（第4版）》开篇即强调：“饮用水对健康至关重要，它是一项基本人权，也是用于保护健康的有效政策的一个组成部分”。自古以来，人们就认识到水是生命之源，人类要生存、要生活、要发展，就必须逐水而居，必须让所有的人都能得到充足、、易得的饮用水供给。
大体上讲，水质标准的发展可分为：卫生、和健康三个阶段，我们已经经历了卫生阶段，现在正处于水质的阶段，健康的理念正在萌芽和发展之中。民族卫生协会健康饮水委员会马锦亚介绍，由健康饮水专委会牵头组织、行业权威专家参与制定的《熟水包装饮用水CNHAW001-2017》团体标准已完成，并于9月10日起实施。标准给熟水的定义是：以符合GB19298标准中原料要求的生产用水为原水，采用超滤、纳滤、反渗透等膜过滤技术，仅通过不低于100物理加热工艺，加工制成的包装饮用水。
马锦亚指出，《熟水包装饮用水》团体标准有两项核心指标，表明了熟水在健康方面的“一去一留”：，溴酸盐＜0.005mg/L，因为不添加臭氧，理论上讲，标准可以要求溴酸盐“不得检出”，但鉴于严谨的科学态度，规定了指标参数，明确了对化学残留物风险的“去”；第二，电导率10μS/cm。，表明熟水含有一定量的钙镁离子，与不含任何矿物质元素的纯净水区别开来，同时也代表了对健康要素的“留”。
疾病预防控制中心环境与健康相关产品所研究员、卫计委涉水产品评审委员会委员凌波介绍说，当水温达到100时，几乎能立即杀死繁殖体、、立克次体、螺旋体和病毒。她因此高度评价熟水：无任何化学试剂的添加，天然；增强水的活性；保留水原始的口感；便于广泛应用；符合消费者消费认知和营养诉求；加热后的水，更适合人体质需求。
业内人士由此形成共识，熟水既出，等于将此前争来争去的所有水，都统一成一种水——生水。“饮用水从此将有新的分类方式，熟水和生水”。
今麦郎饮品股份有限公司表示：承载着社会各届人士的深切希望，自2016年初推向市场以来，采用UHT125纯物理高温烧开，辅以先进超洁净冷却灌装技术的凉白开包装饮用水，在品牌走向市场的过程中，鼎力支持篮球等全民健身活动，长期稳定地为运动健儿提供卫生、、可靠的高品质饮用水，关注他们的运动成效及饮水健康等。
“非常荣幸能成为CBA联赛新赛季合作伙伴，这次合作对于凉白开来说意义非凡，我们将借助这个新平台，将‘喝熟水真解渴’的品牌理念呈现在广大观众视野之中，让？多消费者？解和关注凉白开。”今麦郎饮品指出。
此前，今麦郎饮品推出官方微博：非常荣幸携手@CBA联赛官方，共同见证职业篮球联赛的飞跃发展！今麦郎凉白开将在CBA赛场，助力好篮儿们#火力全开，熟与争锋#！
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